適可而“隱”
    隱性廣告中，產品和品牌顯露到什么程度？什么樣的品牌適合采用隱性廣告？由于隱性廣告本身的不確定性，類似這樣的問題很難有定論，但廣告人還是試圖找出一些規(guī)律。據(jù)研究，置入電影的隱性廣告中，若展示的是新品，則效果會比較顯著；而著名品牌采用隱性廣告的效果，一般高于沒有知名度的新品牌。隱性廣告雖然屢有奇效，但顯然并非是包治百病的靈丹妙藥，如果品牌本身沒有一定的基礎，受眾就很容易忽視隱性廣告中出現(xiàn)的品牌信息。品牌就像記憶符號，如果消費者的腦海中沒有這個符號的相關聯(lián)想，那么一閃而過的符號就很容易被忘記。
    今天，隱性廣告并不見得省錢，特別是當大家普遍認識到隱性廣告價值的時候，很多常用的隱性廣告平臺的性價比優(yōu)勢已不再那么明顯，例如電影。美國影片《少數(shù)派報告》中一共使用了15個品牌，廠商為影片分擔了2500萬美元的開支；汽車廠商為007電影提供汽車并支付廣告費，投入高達上千萬美元……這種“大投入大回報”的傳播方式對很多中小企業(yè)來說，并不適用。
    很多原本被視為“隱性廣告”的手法因用得太多而曝光，在消費者眼里已無處遁形，隱性廣告需要更富有創(chuàng)新精神的形式來推動發(fā)展。某香煙品牌派人以普通消費者的身份到酒吧等場所與客人攀談聊天，在交朋友敬煙的過程進行品牌推廣；某啤酒品牌在酒店一角整齊碼放大量空瓶，營造熱銷景象，吸引消費者嘗試；日本某掌上游戲機品牌雇人扮成普通上班族，在地鐵等交通工具上玩游戲機……隱性廣告的形式變得更加無法捉摸，而國外已經出現(xiàn)專門策劃此類廣告的專業(yè)公司，市場前景頗為樂觀。

若“隱”若現(xiàn)
    國內的隱性廣告出現(xiàn)較晚，形式相對于發(fā)達國家來說也比較單調，多集中于軟文、事件廣告和簡單的影視隱性廣告等有限的幾種。馮小剛的一部《大腕》，在針砭廣告無孔不入的同時，無心插柳的對很多國內廣告主進行了隱性廣告的啟蒙教育。電影、連續(xù)劇、電視節(jié)目中出現(xiàn)的隱性廣告蓬勃興起，但在運用手法上還缺乏技術含量，經常是擺個產品、出現(xiàn)個LOGO、或者作為劇情背景。由于和劇情關聯(lián)性不強，有些廣告顯得生硬、虛假，很容易被觀眾“揪”出來。